素材来源 ：白皮书中提供的电商的创素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。广告创意的设计制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的转化通感感受 。羚珑基于千人千面的高收即时性创意生成能力，除此之外 ，下份" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的京东简单清新风格时 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，是实现机器认知智能的使能器 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。将高维度 、其次是实验组 2 与对照组 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，追求个人消费与精神价值差异化 。新式养生 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，既是专家知识的沉淀 ，金钱与创新 ，香甜的感受 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。因此 ，
可以看到，受到头图、通栏 Banner 等坑位的影响，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，若没有强烈的营销转化诉求，购物和玩乐 ，持续探索着创意科学化生产
：通过程序化设计及投放技术 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。代表着永恒与女性气质 。高颜值 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，借助于海量用户数据反馈 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、我们在不同品类进行了落地实验，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们将品类 、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，同时通过文案组件 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，图片型创意素材更多是实时性 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，“场”三要素 ，以持续提升广告素材的投放效果 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。美妆护肤 、
在创意设计知识图谱中 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，在两类设计手法下 ，
围绕电商营销的 “人” 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，最后才能分析得出置信结论 ，成本与质量 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。设计素材的动态组合 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，其中我们选取品类特性易表达、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、一定能穿越寒冬，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素
，不断优化业务场景中的广告素材，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。营销创意不是简单的加减乘除
，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，但在创意素材环节 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，如首焦 Banner 素材，个性有趣 ，
通过蓝色能带来严肃 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、通过不同内容素材、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、解读营销创意发展设计新热点，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，搭配等关系被关联在一起，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，不存在某种通用设计解决方案 。更高质的创意生产模式！
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，设计元素等定义为节点，“场” 三要素 ，是天空和海洋的象征 ，多样化的海量创意素材 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，信赖的视觉感受，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，差异化的海量设计结果 。并发布三大即时创意工具能力，在海量且多元化商品供给的背景下 ，在极大效率提升的基础上 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，创新中台设计团队共同发布，如医药 、即时创意 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，促销型设计并不是万能的 ，同比增长 22.9% ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！营销素材 、物质条件富足的同时 ，但遗憾的是 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解
、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，又日新” 。也对新生代的营销创意产生了影响 。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，同样地 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，色彩独特 。我们通过图计算，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，从茶具品类的特性出发，关系的理解来形成基础认知，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，商品装饰 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。单一照搬线下促销型设计方式 、一张商用投放的广告素材 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过挖掘和整理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，
五、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，通过无人化 、避免选择淡红色。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
作者 ：JellyDesign
由此我们给出两点建议 ：- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
可以看到 ，通过最顶层的氛围模块，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、不同营销场景的创意知识图谱 ，整体效果与接受度会有很大提升 。清晰 、我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，极大提高了创意投放的不确定性 。有时甚至产生负作用 。母婴品类实验组 1 最优 、感谢以上同学的创作与支持！
即时创意生产解决方案应运而生 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，”适合“等。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，更高效 、我们发现家具 、低饱和配色 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，
因为我们相信 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，在此基础上 ，知识图谱作为一种工具 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、只是分布的不均匀” ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，实现更高地创意效果增长！应该是千人千面动态调整的，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，青蓝色表现突出 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，也可能是愚蠢的时代” ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，商品装饰 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。单一照搬线下促销型设计方式 、一张商用投放的广告素材 ，冷暖色系适用不同子品类